Ieeja iHeartMedia Losandželosas birojos var būt biedējoša. No ārpuses Burbankas, Kalifornijas biroju telpas jūtas tikpat aukstas kā jebkurš stereotipisks biznesa parks Amerikā. Ir obligāti koku celiņi, kas ved paralēli augstām granīta ēkām, un Morton’s The Steakhouse lejā ir gatavs apkalpot 99 ASV dolāru ribeyes jebkuram Fortune 500 kaimiņam. Pēc izskata tas ir zvēra vēders, apmēram tikpat korporatīvs, cik korporatīvais izpaužas.
Ironiski, ka aukstums un korporatīvie rādītāji ir divi no vismazāk piemērojamajiem aprakstiem Karaliskais 92,3 , Losandželosas jaunākā Hip Hop radiostacija. Real pieņēma signālu pēc tam, kad Hot 92.3 neizdevās saglabāt konkurētspēju. Sešu mēnešu laikā repa un R&B tirgū dominēja Real. Stūrēt kuģi ir Dok Wynter , iHeart vecākais pilsētu plānošanas viceprezidents. Vinters Real 92.3 pirmo gadu Eņģeļu pilsētā raksturo kā pārsteidzošu, ņemot vērā to, ka cilvēkiem nav īsti iespēju saprast aizmuguri par to, ko mēs piedzīvojām, lai ieslēgtu radio staciju.
Īsts 92,3 Pirmais gads
Doc Wynter ir kaut kas nomierinošs. Viņš ir gudrs, tomēr foršs, pieredzējis, bet jauneklīgs, leģendārs, bet pazemīgs. Ir grūti uzminēt viņa vecumu pēc pirmās parādīšanās vai sarunas. Viņš varēja teikt, ka viņam bija 30 vai 60 gadu, un maz kurš no viņiem būtu pārsteigts.
Tas bija absolūti rieksts, viņš ar smiekli stāsta HipHopDX. Mēs faktiski gatavojāmies sākt radiostaciju trīs dienas iepriekš ar citu nosaukumu. Dažas juridiskas lietas traucēja, un mums beidzot bija jāpārgrupējas. Mēs beidzām palaist Real 92.3. Esmu priecīgs. Lietas notiek kāda iemesla dēļ.
Mēs sēžam šeit otrdienas vakarā, pirms mēs sākām palaist, un mums nebija nosaukuma, DJ A-OH atgādina.
A-OH gadiem ilgi ir strādājis ar Wynter un tagad darbojas kā Real programmas direktora asistents un iHeart nacionālais pilsētu zīmolu koordinators. Viņš ir palīdzējis palaist vairākas iHeart pilsētas stacijas visā valstī, tostarp 103.5 The Beat Maiami, kur viņš atradās pirms pārcelšanās uz Losandželosu. Viņš raksturo Vinteru kā patieso mentora definīciju un nebija sākotnējais vārda Real cienītājs.
Es un Doks sazinājāmies ar Tiju Mičemu, kurš Ņujorkā programmē Power 105.1, viņš saka. Viņa nāca klajā ar Real. Manuprāt, sākumā mani nepārdeva, jo biju līdzīgs ‘Kas ir īsts?’ [Čikāgas] WGCI ir pazīstams kā WGCI. Tās zvana vēstules. Tas ir WJLB Detroitā. Tas ir pazīstams ar to. Maiami ir The Beat. Kas ir īsts? Tas nedarbojas. Tas nav lietvārds. Viņa bija tāda: “Nē, bet tas visu apraksta. Jūs, puiši, atskaņosiet īsto mūziku. Jums būs īstie mākslinieki, īstās intervijas, īstie dadžaji, reālie notikumi! ’Divas dienas vēlāk mēs sākām ar Real, un tajā brīdī man tas patika.
Lieliski šajā vārdā ir tas, ka tas pilnībā apraksta to, ko mēs darām un kas mēs esam, viņš turpina. Mēs visi esam īsti cilvēki, kas strādā pie viena mērķa, lai šajā tirgū būtu visīstākā radiostacija un visprecīzākais produkts.
Losandželosa ir viena no patiesākajām Amerikas kausēšanas katlām un nulles zeme mūzikas un tehnoloģiju industrijas Dienvidkalifornijas uzplaukumam. 2014. gadā par Dr Dre un Jimmy Iovine veikto Beats pārdošanu 3,2 miljardu ASV dolāru vērtībā Apple tika izrakstīts rēķins kā lielākais, kas vēl noticis ar Silīcija pludmali . Acīmredzot katra repa ierakstu kompānija pēdējos gados ir pārvietojusi aktīvus uz rietumu krastu, cerot izmantot labvēlīgākus laika apstākļus un dzīves dārdzību. Katra toņa cilvēki LA sauc par mājām. Bet, lai gan Losandželosa ir valsts otrais lielākais radio tirgus tieši aiz Ņujorkas, pusotru gadu desmitu laikā tas neapšaubāmi ir nepietiekami apkalpojis Hip Hop kopienu.
Mūsdienu pilsētas stacija 92,3 The Beat aizslēdzās pēc tam, kad 2000. gadā to ieguva Clear Channel, atstājot Power 106 kā dominējošo izeju repa un R&B cienītājiem. Lai arī Power sauklis lepojas ar to, kur dzīvo hiphops, tehniski tas tiek klasificēts kā ritmiska stacija, kas nozīmē, ka tā spēlē gan pilsētas mūziku, gan populārus pop nosaukumus. Dīvainā kārtā pilsēta, kas dzemdēja The Pharcyde, N.W.A un ScHoolboy Q, 15 gadus bez īpašas pilsētas kontaktligzdas šūpojās.
top 10 r & b albumi
Skaidrs, ka Losandželosa bija izslāpusi pēc patiesas, īstas Hip Hop stacijas, saka Vinters. Nevis Hip Pop stacija, bet gan Hip Hop stacija. Mēs apmierinājām vajadzību, kas viņiem bija, un viņi diezgan ātri pievērsās mums.
Agresīva mārketinga stratēģija
Real 92.3 sāka darboties 2015. gada 6. februārī. Wynter un A-OH nekavējoties izlaida savu parakstu 10 000 Joints In A Row kampaņu, kas ļāva aptuveni mēnesi vērtībā bez radio reklamēt. Nav izrādes. Nav joku. Visi ievārījumi. Kampaņa ir izrādījusies veiksmīga iepriekšējos startos Ņujorkā, Hjūstonā, Tampā un Maiami. Tas prasa ārkārtīgi atvērtu pārdošanas komandu, kas atļauj 30 dienas, nepārdodot sludinājumus, bet nekavējoties izdara spiedienu uz visu konkurenci. Vēloties uzšļakstīties, vislabāk ir būt agresīvam.
Es biju ‘10 000 Joints In A Row’ arhitekts, ’skaidro Vinters. Pēdējo 10 gadu laikā esmu palaidis apmēram 20 stacijas. Es vienmēr teicu: “Cilvēk, ja man patiešām būtu čeku grāmata, ko es vēlētos, tas būtu 10 000 savienojumu pēc kārtas. Tad es absolvētu līdz 10 locītavām pēc kārtas jeb 10 000 USD. Pāris reizes dažos tirgos mēs esam ieguvuši 10 locītavas pēc kārtas vai 1000 USD vienu reizi gadā! [Smejas] Runājot par šo konkrēto projektu, es pajautāju [iHeartMedia], un viņi tam piekrita.
A-OH piebilst, ka tādam uzņēmumam kā iHeart, kas nopelna pienācīgu naudas summu no šīm radiostacijām, jums ir jābūt kādam, kurš tic vīzijai, un viņi to arī izdarīja. Tas bija milzīgs šī uzņēmuma palaišana.
Lielā zēna jaunā apkaime
es vienkārši smēķēju strupi ar tavas draudzenes vārdiem
2015. gada 4. februārī, divas dienas pirms Real 92.3 palaišanas, TMZ ziņoja, ka Emmis Communications iesūdzēja Power 106 leģendu Lielo zēnu (Lielā zēna apkārtnes saimnieku) par līguma laušanu. Saskaņā ar publikāciju, Emmisam bija tiesības saskaņot jebkuru piedāvājumu, ko izteica konkurējošā stacija, kas interesējās par radio gigantu. Kad Lielais zēns pieņēma iHeartMedia piedāvājumu, neskatoties uz atbilstošu piķi no Power mātes uzņēmuma, Emmis izjauca juristus.
Tas bija grūts lēmums, Lielais zēns stāsta HipHopDX. Tas bija lēmums, ko es pieņēmu kopā ar sievu, ar ģimeni. Tur ir daudz kustīgu daļu, un man bija jādomā par katru kustīgo daļu, pirms es pieņēmu lēmumu atstāt vietu, par kuru es priecājos, ka es izveidoju savu karjeru un mēs kopā izveidojām kaut ko skaistu. Bet bija pienācis laiks arī man.
Emmis un iHeart sasniedza a norēķinu 2016. gada sākumā, bet reitingu pārņemšana jau bija pabeigta. Real atraisīja milzīgu mārketinga grūdienu. Lielais zēns pārcēlās! un Real 92.3 Home Of Big Boy stendi tika uzcelti visā pilsētā, izplatot ziņu, ka ikona ir atradusi jaunu apkaimi. Pastiprinot tā iegādes nozīmi, bijušais Pharcyde miesassargu monikers tika drosmīgi ievietots stacijas saukļa priekšā. Katru reizi, kad kāds no radiofilmiem tiek reklamēts, pēdējais dzirdētais ir Real 92.3. Lielā zēna, hiphopa un R&B mājas. Šķiet, ka Losandželosā Big Boy ir lielāks nekā paši žanri.
Kad jūs to sakāt, tas izklausās neprātīgi, Big saka ar sirsnīgu pazemību. Arī vienkārši atrodoties tirgū un karjeru ar zīmolu tik ilgi, ka nācās nākt ar “Home Of Big Boy”. Jums vajadzēja nākt ar “Big Boy Moved”, jo jūs tik automātiski bijāt sakot “Big Boy”. No [Power 106]. ”Tas ir tetovēts jūsu smadzenēs. Tātad jums patiešām ir jāsit cilvēkiem pa galvu. Man ir gads „Real” un es zinu, ka joprojām ir cilvēki, kas teiks: „Liels zēns no varas.” Dažiem tas prasīs kādu laiku.
Ieviešot bez reklāmām un ieviešot Lielo zēnu, bija nepieciešamas tikai sešas nedēļas, līdz Real 92.3 kļuva par Losandželosas vadošo pilsētas radiostaciju, un tas uzurpēja Power 106 15 gadu valdīšanu mazāk nekā divu mēnešu laikā. Pat Vinteram, kurš vairākas pilsētas tirdzniecības vietas virzīja līgas tabulas augšdaļā, tostarp Ņujorkas Power 105, ātrie panākumi bija pārsteigums. Es biju kā ‘Wow!’ Kad mēs pazeminājām marta reitingus un redzējām, ka šeit jau esam pārspējuši mantojuma staciju, tas bija traki, viņš saka. Mēs teicām, ka paliksim pazemīgi, bet tāpat kā ielās, kad spēlējat basketbolu, kad esam laukumā, mēs runāsim par šo jucekli.
Un runājiet par to putru, to darīja Real. Es atceros, kā dzirdēju Boyz II vīriešu ‘End Of The Road’ spēli, pēc tam - sprādzienu un sūdus J9 , vientuļais nekustamais īpašnieks no Real priekšgājēja Hot 92.3, aprakstot brīdi, kad Real sāka darboties. Losandželosas dienvidu centrālajā daļā vietējie iedzīvotāji rīko sestdienas un svētdienas naktis no pulksten 19 līdz 24. Viņa aizstājvārds ir viņa vārda Džesija un fakta kombinācija, ka viņam ir tikai deviņi pirksti. Tad es atceros, kā dzirdēju ‘Yo, WOW GOT JOS TAGAD!’ Tūlīt no nūjas! Tā turpināja runāt, runāt un runāt, sakot: 'Vairs nevajadzētu skūpstīties ar šo viltus ēzeļa staciju! ...' Līdz šai dienai pilieni iecienīto reperu, kas vienā vai otrā veidā identificē Real kā LA reālāko staciju, vienmēr piesārņo savu signālu metot ēnu Power 106, bet nekad necienīgi. Doc Wynter izstrādā:
Daudziem [māksliniekiem] šeit ir mājas, un viņi nekad nebija dzirdējuši viņu dziesmas radiostacijā. Kad jūs ienācat ar tādu kaislību un mēs sakām: “Hei, mēs vēlamies, lai jūs palīdzētu mums pārliecināties, ka cilvēki zina, ka mēs esam šeit. Mēs vēlamies, lai jūs palīdzat nosūtīt šo ziņojumu. ’Kad jūs viņiem iedosiet šo scenāriju, un Dr. Dre un Snoop Dogg un Ledus gabals un Kriss Brauns un Kendriks, viņi to teica ar enerģiju, jo domāja. Šī ir ģimene. Tā kļuva par daļu no mūsu mārketinga stratēģijas, un tā turpinās arī šodien.
Lai saglabātu to reālu ar jums, daži no sīkumiem bija neērti, saka Lielais zēns. Bet man bija saruna ar Doku, un jums ir jāiededzina sevi, lai cilvēki to pamanītu. Ja atrodaties telpā, jums ir jākliedz, lai piesaistītu cilvēku uzmanību. Es domāju, ka tieši tur radās daudz kas.
Īstā kultūra
Stāsts Real 92.3 nav par vērtējumiem. Tas ir par kultūru. Pusotras dienas laikā ar Real DX intervēja lielāko daļu tā darbinieku, iepazīstoties ar gaiteņiem, kas bija izvietoti tās studijas kabīnēs. Enerģija nenoliedzami bija pozitīva. Neticība bija nopietna. Atsauksmes lija kā pavasarī Sietlā. iHeartMedia nodrošināja, ka Big Boy un Doc Wynter izdomāja stratēģiju, kas abas bija nepieciešamas dominēšanai tirgū. Bet Real panākumu pamats ir kultūra, kas ieskauj tās talantīgo spēlētāju riņķi.
Ņina Šantele Divu dienu laikā pārcēlies no iHeart WGCI, lai pievienotos Doc komandai, un tagad katru dienu rīko pēcpusdienas braucienu no pulksten 15:00 līdz 19:00. Pagāja gads DJ Charisma izlemt pieņemt Doc piedāvājumu pārcelt Jauno Kaliforniju uz Power 92 no Real 92.3. Es zinu, ka izdarīju pareizo izvēli, viņa pārliecinoši saka. ES esmu priecīgs. Ielas zina, ka es izdarīju pareizo izvēli.
Čaks Dizlijs un DJ Hed - divi L.A. skavas, kuri vairāk nekā desmit gadus ir bijuši neatkarīgā hiphopa līderi, izmantojot savu indie tīklu, mājas audzēto radio, un kuriem tika dots šāviens, lai zīmols nonāktu lielajās līgās, - apbrīno Wynter vadības stilu un redzējumu.
Vēsture tiek veidota [šeit], saka DJ Hed. Doc ir tas, ka viņš mainīs tavu dzīvi un pēc tam dosies pusdienās, it kā tas būtu nekas. Kad viņi pārnesa zīmolu, viņi redzēja, ko mēs esam uzbūvējuši. Nebija pilsētas stacijas. Mēs bijām pilsētas stacija. Jūs nevarētu aiziet uz otru staciju un atskaņot savus ierakstus. Bet jūs varētu nākt uz Čaka Dizlija dzīvokli un ceturtdienas vakarā nodarboties ar DJ Hed un Chuck Dizzle.
Es nekad neesmu bijis vietā, kur būtu uzvarētāja attieksme, saka DJ bojājumi , nakts šovu vadītājs un mixshow deejay. Tā vienmēr ir bijusi uzturoša attieksme. Bojājumi sagrieza viņa radio zobus Filadelfijā, strādājot Radio One. Viņš bija arī klāt, lai palaistu REVOLT Live, kuru viņš rīko arī šodien. Tā ir pārsteidzoša pieredze, viņš turpina. Tā mainās dzīve. Dažreiz es vienkārši braucu automašīnā un klausos A-OH. Es dzirdu Dre sajaukšanos. Es esmu, piemēram, tas esam mēs! Tas esam mēs L.A.
Letty Martinez kopā ar DJ Damage vada nakts šovu, kā arī pasniedz repa lapu vietnē Big Boy In The Morning. Pirms pievienošanās komandai Real viņa strādāja Power 106 ar vārdu Rikki Maa. Tas, ko es redzu radio, ir tas, ko es redzu arī Hip Hopā, viņa skaidro, acis burtiski piepildītas ar prieka asarām. Mēs esam sākuši zaudēt talantu kopšanu, aptveršanu un veidošanu. Dažreiz radio tie padara jūs ļoti mikroviļņu. Jūs esat gatavs aizpildīt sarakstu vai tukšumu, līdz šī loma vairs nav vajadzīga, un viņi var tevi vienkārši tirgot. Lūk, viss ir kārtībā, kādi ir jūsu mērķi? Apskatīsim, uz ko mēs to varam virzīt. ”Tāpēc ir tik labi justies šeit būt līdzīgu cilvēku lokā. Šī stacija saka: darīsim to visi kopā.
Man ir vīzija par kultūru, kuru vienmēr esmu vēlējusies, saka Doks Vinters. Es biju patiešām centīgs tajos cilvēkos, kurus vēlējos pieņemt darbā. Man vajadzēja, lai viņi zinātu, ka, ienākot šajā ēkā, viņiem ir jābūt gataviem ielikt savu sirdi un dvēseli ne tikai radiostacijā, bet arī pieņemt faktu, ka viņi piedalīsies tās kultūras veidošanā, kas mēs gribam. Es esmu priekšnieks, kurš būs jociņu vidū un iedzers alu ar jums, bet, kad manas acis mainās un es saku: ‘Dariet savu darbu’, jums jābūt gatavam darīt savu darbu. Viņi to ir ievērojuši un sekojuši mūsu piemēram. Viņi arī aizrauj kultūras saglabāšanu, jo tā atšķirībā no tā, kas viņiem ir bijis iepriekš.
shay ex pludmalē
Varbūt Real 92.3 kultūru vislabāk raksturo stacijas jaunākās acis. DJ Young One ir 13 gadus vecs un ir Real’s Mix Mob dīdžeju dalībnieks. Pēc 10 gadu vecuma absolvēšanas The Scratch Academy viņa jau ir uzstājusies America’s Got Talent un prezidents Obama to izvēlējās 2014. gada Lieldienu olu saraksta atdarināšanai, kurā piedalījās 30 000 cilvēku. Viņas mātei bija pāris gadījuma satikšanās ar Lielo zēnu un pusaudžu parādība tika dēvēta par labu kā papildinājumu L.A jaunākajai stacijai. Kad viņam lūdza pateikt vienu vārdu, kas raksturo viņas reālo pieredzi, Jaunais izvēlējās garīgs .
Tas ir grūts, jo es joprojām mācos vārdus, viņa smejoties saka. Kad es šeit ierados, tas ir maģiski. Mani kolēģi šeit, stacijā, mani mīl un es viņus mīlu. Šī ir mana otrā ģimene. Mēs tik labi sadzīvojam.
Real 92.3 pārņemšana ir izklaides industrijas tirgus traucējumu, izpildes un kultūras izcilības piemērs. Doc Wynter un DJ A-OH sapulcināja komandu, kas sastāvēja no talantiem, kas galvenokārt atrodami ārpus Losandželosas zemes radio, un virzīja viņus uz panākumiem, izmantojot drosmīgu, radošu stratēģiju, uzsvaru liekot uz pietiekami plašu ģimenes loku, lai dominētu pat ārpus ierakstu sarunās, un ikonu enkurs turot pamatu. Labākā daļa: Viņi visu izdarīja, aptverot tikai repu un R&B. Hip Hop atkal uzvar.
