Ņujorkas fotogrāfs Chi Modu pēdējo 30 gadu laikā ir bijusi neatņemama daudzu repa mākslinieku mārketinga kampaņu sastāvdaļa. Viņam ir neskaitāmas ikoniskas fotogrāfijas ar tādiem leģendāriem reperiem kā Tupaks Šakurs , Snoop Dogg, Mobb Deep un The Notorious B.I.G. uz viņa CV.
Pieminot Kreigs Maks , kurš aizgāja mūžībā pirmdien (12. martā), Modu izlika vienu no neaizmirstamajiem kadriem no Bad Boy Records pirmajiem diviem parakstītajiem māksliniekiem - Mack un B.I.G. - kā arī etiķetes dibinātājs / izpilddirektors Šons Didijs Kombs Instagram . Fotoattēls bija no B.I.G. Mack reklāmas kampaņa, kas 1994. gadā palīdzēja ieviest etiķeti.
Attēli rāmī sastāv no acīmredzamas mākslinieku skatuves vārdu un atsauces uz Maka Grammy nominēto singlu Flava In Ya Ear (un tā remikss kas kļuva par Biggie stardom transportlīdzekli), kas 90. gados repā uzsāka Bad Boy turnīru. Fotoattēls atrodas pagaidu Makdonaldā ar B.I.G. Izgatavojiet burgeru traukus un tases, izmantojot Bad Boy zīmotnes, kā arī kompaktdiskus un debijas albumu izvēlnes. Gatavs mirt un Projekts: Funk da World .
Tā kā mākslinieku mārketinga stratēģijas turpina attīstīties, nozares profesionāļi ir kļuvuši radošāki ar precēm un produktiem (t.i. Repa uzkodas ) zīmolu māksliniekiem ārpus EPK un mūzikas izvietošanu emuāros, radio, TV reklāmās un sociālajos medijos.
Modu runāja ar HipHopDX par to, kā Bad Boy agrākā mārketinga stratēģija bija ģeniāls veids, kā reklamēt Maku, B.I.G. un Didija attēlus un to, kā foto koncepcija joprojām ir ļoti ietekmīga mārketinga māksliniekiem pat gadu desmitiem vēlāk.
HipHopDX: Kāds ir jūsu viedoklis par Kreiga Maka ietekmi uz hiphopa vēsturi?
Chi Modu: Flava In Ya Ear ir viens no labākajiem frīstaila sitieniem jebkad. Tas ir kaut kas tāds visiem joprojām brauc uz šo ritmu. Visi.
Tas iztur laika pārbaudi gandrīz 25 gadus vēlāk un ir arī viens no maniem personīgajiem favorītiem. Kāds ir jūsu 30 gadu darbības laiks repa industrijā, kā tas liek justies, ka aiziet bojā tik daudz leģendu, ieskaitot tās, ar kurām esat strādājis?
Nu, es jau pieradu. Bet katru reizi, kad es pamostos, es redzu, ka kāds izliek ziņu kaut kur Ak, vai. Un es domāju, ka viss internets izskatās tā, lai redzētu, kuru klipu es izveidošu tā piemiņai. Tātad, tas ir gandrīz kā neliela atbildība, ko es uzskatu par tādu, kas ļautu ļaudīm, kuri, iespējams, vēl nezina, bet dara to ar cieņu un joprojām par hiphopu. Ne tikai par sērām, bet arī gaišākiem laikiem. Tāpēc es ievietoju šo fotoattēlu savā Instagram kontā ar [Biggie and Craig Mack] atvašu.
mēs ietaupīsim šo naudu
Tas B.I.G. Mack shot bija galvenais reperiem paredzētajā mārketinga stratēģijā no 90. gadu sākuma līdz vidum. Jūs esat strādājis ar tik daudziem leģendāriem hardcore repa māksliniekiem, tostarp ar Bigiju pie atsevišķām fotosesijām. Kā jūs līdzsvarojāt, ka B.I.G. Vai makets ir radošs, smieklīgs, bet kampaņas galvenajam tēlam ne pārāk krietns?
Es domāju, ka tajā brīdī campy faktiski bija labi, jo dažos veidos tas ir Hip Hop. Jūs piesavinājāties, vai zināt? Un tāpat kā mēs to darījām arī ar mūziku. Mēs uzņemam džeza ritmu un pēc tam rīmējam pāri. Tātad, es tiešām nedomāju, ka tas viss atšķiras no tā, par ko bija žanrs. Tas ir tāpat kā mēs paņemsim to, kas mēs esam, un paņemsim to, kas jūs esat, un sapludināsim abus kopā, kas ir veids, ko mēs darījām ar šo B.I.G. Maka-Kreiga Makija lieta.
Es domāju, viņi nonāca pie manis ar koncepciju. Es domāju, ka [tas bija] Lū Romēns, kurš tajā laikā bija Arista [Records] viņu P.R. nodaļā, kad Bad Boy [Records] burbuļoja. Es pazinu Lū no The Source dienām, tāpēc domāju, ka Lu un Puff ideja, iespējams, bija kopā ar radošo komandu. Netālu no biroja Taimskvērā bija Burger King, kas bija veids, kā mēs varējām iekļūt Burger King. Tātad, mēs tikko veicām pamata Photoshop, vai ne? Early Photoshop un mēģināja padarīt Burger King izskatās kā McDonalds.
Lielais Maks! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Ziņa, kuru kopīgoja C H I M O D U (@chimodu) 2018. gada 13. martā plkst. 2:59 PDT
Tas ir smieklīgi, jo jūs faktiski redzat Burger King logotipu fotoattēla fonā.
[Smejas] Tas joprojām ir redzams, kā iegūt Photoshop stilu. Un tas B.I.G. Mack box bija liels darījums. Koncepcija kļuva par daudz lielāku darījumu, kad B.I.G. nomira. Bija forši. Tas strādāja, bet bija sava veida dīvains. Attēls nebija tik svarīgs, kā tas ir kļuvis šodien, un vēl jo vairāk šodien, kad Kreigs tikko pagāja garām. Tas ir mežonīgi, kā lietas dzīvē iegūst pilnīgi jaunu formu, kad cilvēki mūs pamet.
Kas tajā B.I.G. bija izteikti atšķirīgs Mack kampaņa salīdzinājumā ar citiem, kuros esat strādājis?
Es domāju, ka dažos veidos šī kampaņa bija nedaudz vadošā loma, jo tā īsti nebija par konkrētu albuma izlaidumu vai dziesmu. Tā bija kampaņa par etiķetes sākumu, kuru pirms tam mēs īsti nebijām redzējuši. Tas bija paziņojums par Bad Boy. Man tas savā ziņā bija unikāls. Un ar to, ka Puffy ievieto sevi arī fotogrāfijā, jo viņš pārstāvēja etiķeti.
Tas bija sava veida sākums tam, kad etiķetes īpašnieks bija daļa no zīmola, jo pirms tam tiem puišiem bija tendence palikt ārpus attēla. Jūs zinājāt par Beriju Gordiju, bet tiešām viņu neredzējāt reklāmās, vai ne? Tas vienmēr bija pirmais mākslinieks. Tātad, tas bija sākums, kad etiķetes īpašnieks atradās šaušanā. Es domāju, ka Jermaine Dupri to darīja arī mazliet ap Krisu Krosu un viņiem [SoSo Def Records]. Puffy to pārņēma citā līmenī, līdz ar to sekoja viņa karjera.
Puffy 1993. gadā kopā ar Biggiju izlaupīja pantiņu Supercat's Dolly My Baby (Remix), kas palīdzēja iesākt Bad Boy, pirms nākamajā gadā ieradās Kreigs Maks. Vai jūs pamanījāt Puff mēģināt pats būt mākslinieks laikā, kad B.I.G. Makā šaut?
Vēsture atbild uz šo jautājumu jums, pamatojoties uz to, ko esat redzējis kopš tā laika. Un jā, vēsture saka, ka jā, viņš gribēja būt mākslinieks, taču pagāja tikai zināms laiks, līdz tas notika. [Smejas] Ar Kreigu un B.I.G. uz jūsu etiķetes jums ir daudz grūtāk iznākt kā māksliniekam. Bet daži no viņiem mūs pameta, un laiks gāja, tāpēc Pufam kļuva daudz dzīvotspējīgāk kļūt par reperi. Tādējādi albums, kuru viņš izdeva tieši tad, kad B.I.G. nomira. Vai šim albumam būtu vienādas kājas, ja ‘Pac un B.I.G. vēl bija dzīvi? Visticamāk ne. Bet daudzas no šīm lietām ir laika jautājums. Un tā, laiks bija klāt, atklāšana bija klāt.
Es teiktu, ka viņš, iespējams, gribēja būt mākslinieks vai vismaz zināmu slavu visā ceļā. Tas noteikti ir tas, kā jūs nonākat šajos augstumos. Jums tas jātiecas. Tas nav nejauši. Jūs to nevarat izdarīt bez iepriekšēja brīdinājuma. Jums tas jāpanāk.
Ziņa, kuru kopīgoja C H I M O D U (@chimodu) 2017. gada 6. decembrī plkst. 10:21 PST
Vai pamanījāt citas etiķešu mākslinieku mārketinga stratēģijas, kas bija šīs 1994. gada B.I.G. Mack kampaņa žurnālu reklāmas, tiešsaistes reklāmas vai fiziska iepakojuma veidā?
Ar to tiešām sākās visa ielas komandas atmosfēra. Tas ir smieklīgi, jo ielu komandas tagad jūtas kā vecas cepures, bet toreiz tās bija diezgan jaunas. Tajā laikā jūs sākāt redzēt bloku, kas visā zemē bija pārklāts ar topošo mākslinieku skrejlapām. Tā rīkojās ielas komandas puiši. Sliktais zēns noteikti atradās ielas komandu izmantošanā, lai virzītu savu zīmolu. Es to teiktu. Šī kampaņa bija viņu ielas komandas mentalitātes paplašinājums. Viņiem bija Bad Boy reklāmas priekšmets.
Es atceros, ka [bijušajā hiphopa nozares kongresā] Džekā Reperī viņiem bija Bad Boy piketa zīmes un viņi staigāja apkārt. Viņi patiešām agresīvi ieviesa šo mārketingu mūzikas telpā. Es noteikti piešķiršu Puffy šo kredītu. Neviens tur ar to īsti negāja. Un Puffy veic savu dzimšanas dienu [luksusa restorānā] Cipriani's, uzaicinot Martu Stewart, Donaldu Trampu. Viņš spēlēja tajā telpā. Un daži varēja apgalvot, ka tas bija labi, citi varēja apgalvot, ka tas mums ir slikti. Bet lai kas tas būtu, tā ir drosme. Mārketings ir svarīgs, taču es uzskatu, ka pārāk liels mārketings atšķaida produktu.
Vai jūs uzskatāt, ka mūsdienu sociālo mediju laikmetā repa albumu un mākslinieku mārketingā ir vairāk atšķaidījuma?
Ja jūsu darbs ir kvalitatīvs un iztur laika pārbaudi, jums ir nepieciešams nedaudz mazāk satraukuma mārketinga, lai lietas virzītos. Jūs redzat daudz vairāk uzmanības zīmolu un mārketinga jomā, jo mūsdienās ir grūti sevi atdalīt no kaudzes. Ja paskatās uz to vizuāli, es pats neesmu Džo Mārketers, bet tomēr ļauju savam darbam skaļi runāt. Tā kā es izvēlējos šo pieeju, man ir ilgtermiņa stratēģija, taču īstermiņā agresīvie tirgotāji, šķiet, darīs vairāk nekā es, jo īstermiņā viņi ir skaļāki. Bet ilgtermiņā cilvēki, kuriem ir stiprākas lietas, vienmēr pacelsies uz augšu. Agresīvs mārketings vienmēr dos jums soli uz augšu, taču tas nav īsti ilgtspējīgs. Noturību nevar ātri atrisināt. Tā ir garāka spēle.
Kāds (-i) mūsdienu laikmeta mākslinieks (-i) iekļaujas tajā ilgtermiņa pieejā, kas tagad gūst labumu?
Es piešķirtu Kendrikam [Lamaram] zināmu atzinību, jo viņa mārketings paliek uzticīgs viņa zīmolam. Viņš ir tur, bet viņš nav atšķaidīts no pārāk lielas ekspozīcijas. Savā ziņā viņš ir Instagram, bet nav visā Instagram. Es domāju, ka viņam ir pareiza ilgtermiņa stratēģija. Viņam kaut kā vajag parādīt mazliet vairāk savas pasaules aizkulises, neparādot visu, bet es domāju, ka viņam ir stratēģija, kas var palikt mazliet ilgāk. Viņš nav tik triks. Runa nav par viņa pašreizējo matu krāsu, zelta priekšpusi vai rotaslietām. Tas ir tikai cilvēks un pēc tam dziesmu teksti. Tas mēdz ilgt visilgāk, kaut arī īstermiņā daži no satraukuma jums paiet garām. Esmu nodzīvojis dzīvi un darījis to 30 gadus. Jūs vienmēr uzturēsieties, ja paliksiet uzticīgs sev. Jūs, iespējams, nepelnīsit tik daudz naudas ilgākā spēlē, taču nopelnīsit vairāk naudas un sasniegsiet augstāku statusu, darot to ilgtermiņā.
